はじめに

日本を代表する広告代理店である「電通」は、毎年多くの就活生が志望する人気企業です。

広告業界トップの企業であり、豊富なクライアントを抱え、国内外で高い評価を受けています。
さらに、クリエイティブな仕事環境や挑戦的なカルチャーが魅力で、多くの若手社員にとって憧れの就職先となっています。

しかし、人気が高いため競争率は非常に高く、選考突破には表面的な知識だけではなく、企業の強み・課題を深く理解したうえで、自分自身の強みや経験を明確にアピールすることが求められます。

また、電通特有のクリエイティビティを重視する風土や、企業文化に合致する人物像を理解する必要があります。

本記事では、そんな電通の強みや企業文化を徹底的に分析するとともに、選考突破に必要なポイントや具体的な面接での質問例などを網羅的に解説します。

ぜひこの記事を活用して、電通への内定を勝ち取りましょう！

電通の基本情報

• 正式名称：株式会社 電通（英文社名：DENTSU INC.）
• 創業：1901年（明治34年）7月1日
• 代表取締役：佐野 傑（さの たけし）、永井 聖士（ながい きよし）
• 本社所在地：〒105-7001 東京都港区東新橋1-8-1
• 資本金：100億円
• 従業員数：5,283人（2024年12月末日現在）、連結約65,000人（2023年現在）
• 売上収益：約1兆円以上
• 事業内容：マーケティングソリューション提供、デジタル広告開発、顧客体験デザイン、マーケティング基盤変革、顧客の事業変革支援など、マーケティング領域を超えた多様なケイパビリティを活用し、顧客と社会の持続的成長に貢献する統合ソリューションの提供。

電通のビジネスモデル

電通の主な事業は広告代理業ですが、事業領域はそれだけにとどまりません。広告制作やメディアプランニング、イベント企画、マーケティング調査、企業ブランディングなど幅広く展開しています。

近年、電通は「Integrated Growth Partner (IGP)」というコンセプトを掲げ、広告やマーケティングを超えて、より広い領域から企業の課題解決や事業成長をサポートしています。

電通はIGPを実現するために、以下4つの事業領域に特化しています。

• AX（Advertising Transformation）：高度化された広告コミュニケーション
• BX（Business Transformation）：事業全体の変革・成長支援、新規事業の創出
• CX（Customer Experience Transformation）：顧客体験（CX）の向上・変革
• DX（Digital Transformation）：デジタルマーケティング基盤の構築・活用

各領域の専門性を活かしつつ、領域を横断した統合的なアプローチにより、顧客企業の事業成長と社会全体の成長に貢献しています。

このように電通は従来の広告代理業務だけでなく、企業の経営課題そのものに踏み込んだソリューションを提供することで、競合他社との差別化を図っています。

電通の強み

圧倒的な業界シェア

電通は日本の広告業界で長年トップの座を維持しています。
国内のテレビ広告市場シェアは約30%を超え、大規模なプロジェクトを多数手がけています。
東京オリンピックなど国家的なプロジェクトから、地域活性化や社会課題解決に至るまで、多様なプロジェクトを主導しています。

豊富なクライアント基盤

トヨタ、パナソニック、ソフトバンク、キリン、資生堂など、日本を代表する数多くの大手企業がクライアントとして名を連ねています。
長年築いてきた信頼関係に基づく安定した収益基盤があるため、新規のプロジェクトや大規模な案件にも積極的に取り組むことができます。

クリエイティビティへのこだわり

電通はクリエイティブな社風で知られ、「Dentsu Lab Tokyo」や「電通クリエイティブX」など、創造的なプロジェクトを手がける子会社を複数持っています。
カンヌ国際広告祭やACC TOKYO CREATIVITY AWARDSなど、国内外で数々の広告賞を受賞していることがその実績を裏付けています。

高度なデジタルマーケティング能力

近年、電通は特にデジタル領域の強化に力を注いでいます。
デジタルマーケティングの知見を活用し、顧客のマーケティング施策を高度化することで競争力を高めています。
具体的にはデータ分析、AI活用、テクノロジーを駆使したデジタル変革支援などを提供しています。

グローバルなネットワーク

電通グループは、世界145カ国・地域に展開するグローバル企業であり、国際的な広告会社とのパートナーシップやグループ会社を通じて、グローバル展開を加速させています。
海外市場での豊富な経験とノウハウを持ち、国際競争力にも優れています。

統合ソリューション提供力

電通は広告だけにとどまらず、顧客企業の課題解決や企業変革支援を行うなど、マーケティング領域を超えた統合ソリューションを提供しています。
これにより、顧客企業との長期的なパートナーシップを構築し、安定的な収益を生み出しています。

人材の多様性と専門性

電通には様々なバックグラウンドを持った優秀な人材が集まっています。
それぞれの社員が専門性を持ち、クリエイティブディレクター、データアナリスト、プランナー、マーケターなど多様な専門職が連携してプロジェクトに取り組んでいます。
このような組織構造が電通の強力な推進力となっています。

電通の社風・カルチャー

電通の社風を表すキーワードとしては、「自由」「クリエイティブ」「挑戦的」が挙げられます。

自由な発想を重視するため、社員個人のアイデアや意見を尊重する文化があります。
また、多様なバックグラウンドを持つ社員が協働するチームワークも特徴です。
一方で、プロジェクトごとの責任が重く、自己管理能力や強いメンタルが求められる環境でもあります。

最近では働き方改革が進み、長時間労働の改善やリモートワークなど、多様な働き方を促進しています。

電通の課題・弱み

電通は過去、長時間労働問題やパワハラ問題が報じられ、企業としてのイメージ低下につながりました。
現在、積極的に働き方改革に取り組んでいますが、こうした課題を理解し、自分がどのように貢献できるか明確に説明できることが重要です。

また、デジタル化が急速に進む広告業界で、従来のビジネスモデルにとらわれない革新性も求められています。

電通の選考フローと対策

電通の新卒採用は、一般的に以下のフローで進みます。

• エントリーシート(ES)提出
• 適性検査
• 面接（複数回）
• 内定

ES対策

ESでは「電通で何をしたいのか」「自身の経験をどう活かすか」が明確に伝わることが重要です。独自の視点や個性的なアイデアを盛り込み、ありきたりな内容にならないよう意識しましょう。

適性検査対策

SPI形式が多いですが、特別難しい内容ではありません。しっかり対策を行い、基本的な問題を素早く正確に解く力を養いましょう。

面接対策

電通の面接は「コミュニケーション能力」「独創性」「電通への強い志望動機」を重視しています。特に「なぜ電通でなければならないか」を徹底的に深掘りされるため、事前に自分の考えをしっかりとまとめておく必要があります。

また、最近の広告業界動向や電通が手がけた具体的なプロジェクトへの理解も求められるので、企業HPやプレスリリースを参考に準備しましょう。

面接でよく聞かれる質問例

• なぜ広告業界を志望したのか？
• 電通で具体的にどんなことを実現したいか？
• 自分が考える良い広告とはどのようなものか？
• 最近気になった広告やプロモーションについて教えてください。
• 困難を乗り越えた経験を教えてください。
• 自分の強みや弱みは何だと思いますか？

まとめ

電通はまた、失敗を恐れず挑戦する姿勢を強く評価しており、挑戦の高い人材が活躍できる土壌があります。
企業のカルチャーや事業内容をしっかりと調査し、電通という企業が驚く現代の課題や求められる人物像を具体的にするイメージで、自分の強みや個性をより強くアピールできるようになることが大切です。

また、選考過程では「自分らしさ」や「独自性」をどれだけ効果的に伝えられるかが鍵となります。
電通は個性豊かな人材を求めていますので、周囲に埋もれないような独自の視点や経験、考え方をしっかり伝えることが重要です。

さらに、グローバルな展開を加速させる電通においては、多文化理解力や語学力、コミュニケーション力なども評価のポイントになります。
自分がどのように電通で活躍できるか、入社後にどのような価値を提供できるか、具体的かつ明確に伝えられるようにしておくことが必要です。

まずは万全な準備を経て、企業全体として、自信を持って選考に決めることで、憧れの電通から内定獲得に大きく期待できます。